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当前企业网络营销风险及其规避措施

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哥们儿秦磊乍来北京,经济上比较拮据,暂时还不能自立门户。我用斗室接纳了他,让他奔波一天回来后有个能睡觉的地方。与秦磊同居一室,我单调的生活多了点颜色,没事时我们就坐在一起回忆当年发生在校园里的种种趣事,共同虚构中文系的那朵系花如今生活得怎样,有时到了生动处还吹声口哨,匪性与在女生宿舍楼下完全没有两样。不曾想刚过一个星期,还在温饱线上挣扎的秦磊居然领回来一位比他还″清贫″的朋友“大李”!

  大李习武,少林寺里学了六年功夫,练就一身钢筋铁骨,一看就是性情中人。据秦磊讲大李的功夫非常了得,他也曾当我的面把拳脚舞得虎虎生风,等收了招式后,双拳抱胸,慷慨地说有什么摆不平的只管讲一声,兄弟绝对给你一个满意的答复。我打心眼儿里欢迎大李加盟,来京谋求发展就如同在天堂与地狱间沉浮,谁没个难处呢?然而自从他入住后,我的生物钟打乱了,并且还被折磨得彻夜大口大口叹息。原来大李真乃一介武夫,只要躺下说着说着竟然鼾声如雷,震得高低床来回直颤。

    纵观人类文明的发展历程,生产工具往往成为一个时代的标志。例如,石器时代、青铜时代、铁器时代、启蒙时代、蒸汽时代、电气时代等。自20世纪90年代以来,随着计算机技术的普及和应用,信息处理的速度和应用程度都以几何级数的方式激增,人类已经进入了史无前例的信息化时代,形成了全球化网络经济格局。统计数据显示,截止到2010年全球互联网络使用者数量高达20亿人,占世界人口的30%,使用者的背景以经济发达地区的青年中产阶级为主,他们是最具有购买力的消费群体。面对如此庞大的目标客户群体,很多企业都将网络营销作为商业竞争的一种主流形态,在网络这个必争之地尽力搏杀。

然而,虽然网络营销作为一种新生事物具有诸多不可替代的优势,从另类角度诠释了现代企业的竞争规则,给企业带来滚滚财源和新的发展契机,但它与传统营销模式相比,有其自身的局限性和风险性。在技术信息的成熟度、金融法律体系的完善以及物流配送等方面还有待于进一步完善。目前,企业网络营销模式的运作障碍和经营风险仍然是不可回避的难题,本文基于此对企业网络营销风险管理体系展开论述。


责任编辑: 整理时间:2011-8-22 13:15:45
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